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    安徽15选五开奖结果:《最美和声》:社会化营销的成功样本


    □ 谢文心

    摘 要:

    25选五一等奖 www.91cxo.com 杨坤对着提示器,快速地念着赞助商的名字,他不时张大嘴巴,放松口腔肌肉,这个跨界主持人的歌手希望挑战华少,成为新一代“中国好口条”?!拔沂侵泄枋种兄鞒肿詈玫??!毖罾ぷ猿耙⒘送缛纫?,也让他主持的《最美和声》受到前所未有的关注。

    文/本刊记者 谢文心 发自广州

    杨坤对着提示器,快速地念着赞助商的名字,他不时张大嘴巴,放松口腔肌肉,这个跨界主持人的歌手希望挑战华少,成为新一代“中国好口条”?!拔沂侵泄枋种兄鞒肿詈玫??!毖罾ぷ猿耙⒘送缛纫?也让他主持的《最美和声》受到前所未有的关注。

    《最美和声》是一档高品质歌唱类竞技选秀节目,节目模式来自于美国ABC电视台节目《Duets》?!蹲蠲篮蜕吠黄瞥9娴难⌒憬谀磕J?由萧敬腾、范玮琪、胡海泉、陈羽凡四位明星导师通过与选手“和唱”的方式挖掘歌唱新势力。作为一个星光灿烂的歌唱选秀节目,《最美和声》注定了新闻不断、话题不断,在四位明星导师的带动下,这个节目在竞争激烈的歌唱选秀节目中脱颖而出,成为口碑最好的音乐选秀节目。

    无论从哪个角度看,《最美和声》都具有社会化营销的属性。相比传统的传播渠道,社会化营销的最大特点就是病毒式传播,如果将好节目比喻成病毒,那么微博、微信等社会化媒体则是传播病毒的温床。无论在微博上还是在微信上,明星都有着不可忽视的影响力,他们的一言一行都有相当可观的转发率,但是如果内容不精彩,即便明星的忠实粉丝疯狂转发,也很难形成全社会关注的话题。归根结底,无论传播途径如何、传播形式怎样,传播效果最终是由内容决定的。

    同其他音乐选秀节目相比,《最美和声》有着天然的优势。国内音乐选秀节目,不管是选手秀技还是评委点评,都采用“你唱我评”的方式,而《最美和声》的导师既当歌手又当裁判的做法看似“不严肃”,但导师与选手同台献技,实则对导师和学员的歌唱水平有着更高的要求。在《最美和声》舞台上,选手与导师不再是两个相互割裂的群体,而是相互融入、亲密互动、成就彼此,这让这档“我和你唱”的节目始终流溢着脉脉温情,既紧张,又轻松,更有可看性。从这个角度看,《最美和声》不像是一场你死我活的比赛,而是一个轻松竞技的派对,每个人都享受歌唱,乐在其中。这恰恰是《最美和声》的精彩之所在。娱乐营销专家田双金认为,《最美和声》没有走其他音乐选秀节目的煽情路线,而是回归音乐本身,“的确是独辟蹊径”。说到底,比赛只是《最美和声》的一件外衣,而“我和你唱”才是它的本质,它更像是一场由明星导师与优秀选手共同精心烹调的音乐饕餮盛宴。

    由于今年音乐选秀节目扎堆竞争,继而出现了“选手荒”,各种花样繁多的海选使参赛选手的水平参差不齐。每年海选现场都会出现许多“奇葩”选手,他们不拼唱功,而是在炒作上下功夫,意图搏出位?!蹲蠲篮蜕酚肫渌衾盅⌒憬谀孔畲蟮牟煌谟?前者的参赛选手主要是专业的音乐人,如丁于曾是羽泉的制作人,胡维纳是“天后”王菲的御用和声、制作人张亚东的弟子,陈俊豪则是陈羽凡的弟子?!啊蹲蠲篮蜕返男矶嗖稳∈质堑际υ谝衾秩Φ呐笥淹萍龅?保证了选手的专业性?!薄蹲蠲篮蜕沸芗喙核?“他们有的是唱作人,有的是专业歌手,有非常高的音乐修养,达到了非常高的水准?!泵挥杏胖实哪谌莺投ゼ饧兜牟稳∈?即便节目再煽情,也只能迅速消失在新话题的海洋中,无法引起观众共鸣。

    随着微博兴起,自媒体时代悄然来临。微博让每一个公众人物都有了传播影响力的舞台,他们不再是一个个独立的个体,而是一个个有着强大影响力的自媒体。有人曾这样形容微博:“你的粉丝超过一百,你就是本内刊;超过一千,你就是个布告栏;超过一万,你就是本杂志;超过十万,你就是一份都市报;超过一百万,你就是一份全国性报纸;超过一千万,你就是地方电视台;超过一亿,你就是CCTV?!本」苷庋扔鞑⒉惶?但从某种程度上揭示了自媒体的影响力。

    ......(未完,请点击下方“在线阅读”)
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